5 Tips untuk Mencapai Hasil Terukur Dari Kampanye Pemasaran Surat Langsung

Pemasaran surat langsung yang efektif membawa prospek baru dan lebih banyak bisnis; hasil yang bagus dan laba atas investasi dimungkinkan. Sementara kampanye online mendapatkan banyak gebrakan, pertumbuhan teknologi tidak menghambat pemasaran surat langsung. Sebaliknya, peluang sekarang ditingkatkan. Di sini kami memaparkan 5 cara Anda dapat menerapkan kampanye pemasaran langsung yang sukses yang akan menghasilkan prospek.

1. Berikan Tautan ke Situs Web Anda

Anda mungkin menggunakan iklan kertas tradisional (cetak massal dan / atau cetak dagang), tetapi itu tidak berarti Anda tidak dapat mengintegrasikan ini ke dalam kampanye pemasaran online Anda. Anda tidak hanya harus memberikan tautan ke situs web Anda dalam potongan email langsung Anda, tetapi Anda juga dapat memberikan insentif untuk melakukannya, seperti kupon yang ditempatkan pada halaman tertentu yang terhubung dengan URL. Halaman ini juga dapat menyertakan formulir pendaftaran untuk milis email Anda, yang menawarkan berita, kupon, dan diskon perusahaan di masa mendatang.

Perlu diingat konsumen modern lebih cenderung menemukan perusahaan Anda melalui pencarian online. Apa pun yang Anda masukkan dalam iklan cetak dapat diduplikasi online, untuk menjangkau audiens yang berbeda.

2. Tingkatkan Presentasi

Dengan pemasaran email, Anda dibatasi hanya untuk satu kalimat di baris subjek, dan tidak peduli seberapa kuat judul Anda, mungkin itu akan dilihat sebagai spam dan akhirnya tidak pernah terlihat. Dalam iklan cetak, Anda dapat memasukkan logo atau gambar yang menarik perhatian, atau menggunakan warna perusahaan Anda untuk membuat karya itu menonjol – semua terlihat dengan sekali pandang. Pesan dan grafik yang menarik membuat kecil kemungkinan iklan Anda akan berakhir di tempat sampah daur ulang.

Anda dapat mencampur iklan Anda dengan font dengan ukuran dan gaya yang berbeda untuk menampilkan area tertentu dari grafik dan salinan yang ingin Anda tekankan. Bergantung pada bagian dan kemasan, Anda bahkan dapat menawarkan barang promosi kecil yang akan berguna – seperti kertas tempel, pena, pembuka surat, dan apa pun yang mungkin digunakan penerima ketika mereka kemungkinan besar akan memikirkan produk Anda.

3. Buat Konten Pribadi untuk Konsumen

Luangkan waktu untuk mempelajari dan belajar tentang target pelanggan Anda, dan kemudian sesuaikan pesan Anda dengan penawaran dan informasi yang akan menarik khusus mereka – sampai ke kemasan. Konten Anda harus secara langsung menjawab kebutuhan, keinginan, dan kekhawatiran mereka. Anda bahkan dapat menyegmentasikan penerima Anda dan mengirim potongan yang berbeda (dengan konten yang disesuaikan) berdasarkan setiap segmen. Jangan lupa untuk menyertakan ajakan bertindak yang kuat dan menarik, serta cara mudah untuk mendapatkan lebih banyak informasi dan / atau menghubungi Anda.

4. Bekerja dengan Perusahaan Lain

Pertimbangkan penempatan produk di TV dan film. Pemasok produk membayar peluang untuk "membintangi" dalam acara TV. Mereka melakukan ini bukan hanya untuk meningkatkan visibilitas, tetapi juga untuk akses langsung ke pemirsa yang melihat – audiens yang sudah menggunakan produk serupa dan sudah memiliki tingkat loyalitas yang mapan terhadap pertunjukan.

Kemitraan antara perusahaan ada di sekitar kita, mulai dari peluncuran film (dan barang dagangan berikutnya) ke kotak campuran brownie yang Anda beli yang menampilkan sirup cokelat merek-nama tertentu dari perusahaan lain di kotaknya.

Usaha kecil dapat melakukan ini juga. Pembelian produk atau layanan dapat menghasilkan kupon atau diskon untuk perusahaan mitra yang, pada gilirannya, menyediakan layanan yang sama atau serupa untuk perusahaan utama. Ini membantu mempromosikan kedua bisnis sekaligus menghemat biaya iklan di kedua sisi dalam jangka panjang.

5. Hubungkan Dengan Kampanye Pemasaran Lainnya Anda

Menggabungkan program pemasaran email langsung Anda dengan saluran lain, seperti media sosial atau pemasaran email, memungkinkan beberapa "sentuhan" dan audiens yang diperluas. Contoh yang bagus adalah mailer yang Anda terima yang diisi dengan kupon. Banyak dari perusahaan ini secara bersamaan mengiklankan penawaran ini di media sosial dan melalui email untuk merangsang minat. Calon pelanggan dapat melemparkan kupon kertas tetapi melihat email dari bisnis dan mengambil tindakan (atau sebaliknya).

Pilihan lainnya adalah menggunakan URL yang dipersonalisasi (PURL) pada potongan surat langsung Anda. Sepotong cetakan Anda menyediakan tautan ke laman web (dan / atau kode QR) yang akan disiapkan khusus untuk individu (atau segmen) tersebut. Ketika penerima mengunjungi halaman ini, mereka melihat salam dan informasi pribadi yang secara khusus disesuaikan hanya untuk mereka.

Agar kampanye pemasaran lintas media Anda menjadi paling efektif, pastikan bahwa pesan Anda konsisten di semua saluran, yang berarti bahwa semua penawaran dan klaim tentang bisnis Anda sama di setiap "lokasi".

Tidak ada keraguan bahwa promosi email dan pemasaran online memiliki manfaatnya, tetapi pemasaran email langsung bukan hanya sesuatu dari masa lalu. Ini masih merupakan strategi yang bermanfaat untuk menjangkau basis klien yang tersebar luas dan menarik perhatian pada produk dan / atau layanan Anda. Pertimbangkan kiat-kiat ini untuk membuat upaya pemasaran surat langsung Anda lebih produktif.